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                            2012-07-12 星期四

                            农历五月廿四

                            媒体融合中,新媒体应该向传统图书出版学习什么

                            日期:2017-12-28     新闻来源:出版商务周报

                            导读:新媒体对传统纸质出版的冲击越来越大,很多出版机构开通微信、微博,借助新媒体做图书营销。传统纸媒借鉴了很多新媒体的优势,新媒体也必须要吸收传统出版的优点。在媒体融合过程中,新媒体应该向传统图书出版学习什么?

                            媒体融合中,新媒体应该向传统图书出版学习什么

                            新媒体的开放性使得信息内容把关人的作用逐渐弱化,任何人都可以传递信息,任何人都可以畅所欲言,这就导致虚假信息、色情信息、暴力信息泛滥,受众的价值取向受到严重影响。为推动融合发展,我觉得新媒体应该从以下几个方面向传统图书出版学习:

                            第一,学习传统图书出版的“强把关”意识。传统图书出版具有新生网络媒体不具备的信息公正性与权威性。传统的图书出版企业在多年的出版?#23548;?#20013;,培养了一大批优秀的编辑人才,他们的内容把关意识比较强。传统的图书出版编辑会通过大量的编辑工作,对作品内容以及形式进行策划(提出创意等)、组织、引导、筛选、加工和提升,将其变成具有高附加值的成型产品,并且予以评荐推广,这是出版工作的本质内涵,也是传统图书出版人的职业价值所在。如果新媒体企业能够学习传统图书编辑的强把关意识,借助自己的?#38469;?#20248;势和扁平化管理,结合传统媒体对口碑的重视,掌握详细信息,建立严格的内容审核机制,让优质内容传播出去,让民众了解更客观的事实,增强自身的公信力和权威性,一定会有更大的发展空间。

                            第二,学习传统图书出版对正确舆论导向的坚持。坚持正确的舆论导向,积极引导公众舆论,凝聚社会力量,化解社会危机,是传播媒介不可推卸的责任,也是每一个新闻出版人不可推卸的责任。

                            引导舆论是图书出版的重要功能,图书出版舆论引导是一种自主型引导,具有系统性、深刻性、稳定性的特点。新媒体应该学习传统图书出版单位对正确社会舆论导向的引领,新媒体领域的专门立法和新媒体的建设与管理已经被提上日程,相关管理部门今年出台了越来越多的新媒体行业管理规定,新媒体要想获得更大的发展空间,需要建立健全网络发言人、评论员和观察员制度,发挥媒介融合对社会利益矛盾的化解作用;与国?#19994;?#27835;理体系、民众的社会需求相融合,真实体现社会民生,及时回应社会关切,理性疏导社会舆论,共同推动民主政治和社会发展。

                            第三,学习传统图书出版对内容的深度挖掘。传统图书出版与新媒体的根本性差异在于对内容的深度解读。图书相对于很多新媒体消费性信息产品,特点或说灵魂就在于内容。快速消费性信息产品的特点在于以最快的速度使读者获取?#34892;?#36259;的最新信息。图书作为信息载体,其特点在于对某一领域、方向做出专业性的解读或扩充,其中含有作者对快速消费性信息的再创造,其深?#32676;?#24191;度是新媒体所不能比拟的。

                            任何媒介?#38469;?#20869;容的载体和传播的渠道,都离不开其?#24615;?#30340;内容。新媒体传播及数字出版,并非简单地把传统出版的图书转化成电?#26377;?#24335;,而是要深度挖掘传统图书中的内容,将其进?#24615;?#27425;加工整合,形成有效的数字内容,通过数字载体形式进行传播。

                            第四,学习传统图书出版对编发制度的坚守。新媒体从来源上讲,一开始大部?#36136;?#20307;制外及市场中野生的,内容生产、传播价值构建?#23545;?#36798;不到传统媒体的高度;在信息的外显特点和内在价值上常常表现为多向、混乱、盲目、杂芜、矛盾、无尺?#21462;?#33391;莠不齐等,且容易被?#25345;?#31038;会力量操纵;原?#37038;?#30340;微博、微信等自媒体是网络空间的散兵游勇,虽然无处不在,却是一盘散?#22330;?/p>

                            传统图书出版管理有严格的制度,包括责任编辑的准入制?#21462;?#36873;题申报制?#21462;?#24635;编责任制?#21462;?#19977;审三校制?#21462;?#36131;任编辑负责制等,这些制度是出版单位得以正常有序开展出版工作的基础。新媒体可?#36234;?#33258;己的互联网基因结合传统图书出版的编发制度,通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点,留住自己的历史、技巧和人才发展。

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